 |
Фестиваль рекламы «Идея!» проводится ежегодно с 1997 года.
Организаторами «Идеи!» являются Городское объединение
рекламистов Новосибирска (ГОРН), Рекламная группа «Мелехов и
Филюрин» (Новосибирск-Москва) при поддержке российских
профессиональных объединений: Ассоциации Коммуникационных
Агентств России (АКАР), Российской Ассоциации Маркетинговых
Услуг (РАМУ), Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР),
Ассоциации Интерактивных Агентств (АИА).
Программа фестиваля включает в себя образовательные лекции и
мастер-классы. Мероприятия проведут Евгений Фатеев
(Streetart), Антон Суслов («Штольцман и Кац»), Денис Шлесберг
(«Артоника») и другие известные рекламисты.
В этом году Фестиваль стартовал с лекции Антона Суслова -
креативного директора рекламного агентства «Штольцман и Кац»,
одного из первых рекламных агентств Екатеринбурга. Антон
рассказал аудитории, как заниматься бизнесом, а не рекламой,
сообщает портал Фестиваля.
По словам Антона, первые проекты - куча лишних движений, на
них особо не заработаешь. Чтобы «подружиться» с клиентом, он
(клиент) должен зарабатывать, иначе дружбы не будет.
Продолжил Антон свое выступление рассказом о «кодовых замках»
между потребителем и клиентом, и о том, как собрать именно ту
комбинацию, чтобы получился результат, который устроил бы обе
стороны. В лекции также был разбор типажей целевой аудитории,
мотивов и критериев выбора, качественной характеристики
бизнеса, его торговых предложений и ресурсов. Расклад каждого
из этих аспектов «по полочкам» ведет к выстраиванию точной
цепочки между бизнесом и потребителем.
23 мая на Центральном стадионе Екатеринбурга состоится
футбольный матч между сборной командой рекламистов
Екатеринбурга и сборной командой рекламистов России.
В рамках фестиваля также состоится определение победителей
конкурса «Рекламные кампании». Креативное жюри уже определило
первых номинантов: в шорт-лист конкурса попали 8 кампаний
ведущих рекламных агентств России. Награждать победителей
будут 23 мая в «Доме печати», сообщает портал Состав.
Оценивает работы конкурса «Рекламные кампании» команда
экспертов под председательством креативного директора Leo
Burnett Moscow Андрея Ушакова. В этом году наряду с Ушаковым
в жюри вошли Михаил Елагин, Александр Капелевич, Максим
Дашкин, Дарья Овечкина, Иван Соснин и Алексей Федоров.
В первых шорт-листах члены жюри отметили агентство Red Pepper
сразу 4 работы команды вошли в первый обнародованный
шорт-лист фестиваля. Среди них - интерактивный проект для
фонда «Город без наркотиков», работа для Талицкого молочного
завода «Молоко, которое уже закончилось» и др.
|
